Le projet Utiq déployé en France avec Sophie Poncin à sa direction

Orange, Vodafone, Deutsche Telekom et Telefónica lancent officiellement en France leur société commune Utiq, qui propose de créer et partager au marché publicitaire un nouvel identifiant utilisateur, ont-ils annoncé mardi 6 juin. Sophie Poncin est nommée managing director pour l’activité dans l’Hexagone. Elle était depuis 2008 directrice déléguée de la régie publicitaire d’Orange (sa fiche LinkedIn). Adform a été retenu comme DSP pour le lancement.

À retenir. Les quatre opérateurs télécoms proposent aux éditeurs et aux annonceurs un identifiant comme alternative au cookie et aux dispositifs publicitaires des grandes plateformes, en s’appuyant sur leur couverture. D’abord sur web mobile avant un déploiement sur app mobile puis desktop. Concernant la deuxième fenêtre de consentement qui est nécessaire, en plus de celle de l’éditeur partenaire, les premiers tests réalisés en Allemagne font état de bons résultats, selon Utiq. Après avoir réalisé différents tests en 2022 puis obtenu sa validation par la Commission européenne en février, le projet a été officialisé en mai par le Belge Marc Bresseel, son CEO européen. Un test MVP devrait débuter en France dans les prochains mois. Le dispositif a été déployé en Allemagne il y a quelques semaines et le sera en Espagne mi-juin, puis dans les prochains mois au Royaume-Uni et en Italie.