M Publicité affine son ciblage avec Implcit

La régie publicitaire du groupe Le Monde a annoncé jeudi 7 novembre une collaboration avec l’adtech française Implcit, spécialisée dans le ciblage. Implcit a noué un partenariat stratégique avec Médiamétrie, lui donnant accès aux signaux détaillés de son panel d’audiences internet (visites, temps passé, etc.). La régie utilisera ce partenariat pour renforcer ses solutions de ciblage contextuel cookieless, grâce aux données sociodémographiques du panel croisées avec ses données first party. 

À retenir. Dans un monde où les cookies tiers se font de plus en plus rares, les éditeurs cherchent à valoriser par tous les moyens leurs données propriétaires, et M Publicité mène des travaux en ce sens depuis plusieurs années. En rapprochant ses données first party des données sociodémographiques d’Implcit, qui se revendique d’un mode de ciblage “contextuel par panel”, la régie se donne les moyens d’élargir son inventaire ciblé selon l’âge, le sexe ou les centres d’intérêts.