M6 Publicité utilise la data clean room de Liveramp

M6 Publicité a annoncé lundi 24 avril le déploiement de la solution data clean room de la société américaine Liveramp. Au travers de l’offre de “data collaboration”, les annonceurs pourront analyser et segmenter leurs audiences communes avec celles de la plateforme AVOD 6play à partir des données sociodémographiques, de consommation médias, et de degré d’exposition, pour de l’activation média ou “enrichir leur connaissance client”. M6 Publicité indique également que d’autres environnements du groupe seront activables via cette offre. 

À retenir. M6 publicité travaille déjà avec Liveramp pour l’activation de certains segments d’audience en publicité TV segmentée. L’utilisation de data clean room par les éditeurs médias se généralise peu à peu en France. Prisma Media a ainsi développé il y a quelques mois une solution similaire, là aussi avec la technologie Safe Haven de Liveramp.