Privacy Sandbox : Criteo annonce une première campagne et va continuer à investir

À moins de trois mois de la suppression d’1 % des cookies tiers sur Chrome, Google multiplie les actions de communication auprès du marché publicitaire pour accompagner la transition vers sa suite d’API Privacy Sandbox. À l’occasion du salon dédié aux professionnels de l’adtech DMexco, jeudi 21 septembre, le groupe a participé à deux conférences avec des partenaires de test, qui ont présenté les dispositifs développés.

Criteo lance une première campagne grandeur nature

Criteo, qui a été l’entreprise la plus active dans l’élaboration des API depuis trois ans, avec plusieurs propositions concrètes, mais aussi de nombreux tests poussés sur les différentes API – amenant souvent à des changements majeurs de leur construction -, a partagé sa vision de Privacy Sandbox et réaffirmé son soutien à l’initiative. Brian Gleason, chief revenue officer du groupe, s’est ainsi félicité d’”une collaboration constructive” avec le groupe américain, et a indiqué que “les investissements significatifs” et tests réalisés par la société pour s’adapter à Privacy Sandbox continueraient dans le futur. Cette position avait déjà été affichée à plusieurs reprises, notamment par la CEO Megan Clarken lors de l’annonce des résultats trimestriels en juin 2023.

Un peu plus tard dans la journée, lors d’un panel organisé par Google avec d’autres sociétés testant Privacy Sandbox, Julien Aimonino, senior product manager de Criteo, a indiqué que la société – qui teste toutes les API de Privacy Sandbox et a pu déployer des MVP – avait lancé la première campagne ne  reposant que sur les API de la Privacy Sandbox. “Il s’agit d’une campagne réelle, avec un budget prévu par un annonceur et réalisée avec le support de Google Ad Manager et Chrome”, a-t-il indiqué.

Google veut impliquer l’ensemble du marché 

Les tests, dans le passé limités à quelques grands groupes adtechs disposant des ressources nécessaires (Xandr, Criteo, Cafemedia…), s’étendent dorénavant à d’autres acteurs plus spécialisés. Parmi les exemples de sociétés mises en avant par Google, le fournisseur de DSP RTB House, qui construit des solutions reposant sur Privacy Sandbox pour des cas d’usage de l’extension d’audience, via des tests menés sur “plusieurs millions d’impressions”. Remerge, un fournisseur de DSP allemand, est quant à lui l’une des premières sociétés à tester la suite d’alternative pour des fonctionnalités basiques de retargeting sur les applications mobiles sur Android, en partenariat avec la société spécialisée dans l’attribution mobile Appsflyer. 

Google a, lui, clairement réaffirmé son intention de tenir le planning annoncé : suppression d’1% des cookies tiers au premier semestre 2024 et disparition progressive de l’ensemble des cookies tiers à partir du second semestre. Anthony Chavez, vice president of product management chez Google, a aussi rappelé la nécessité pour les annonceurs de se rapprocher de leurs agences et pour les éditeurs de consulter leurs partenaires adtech afin d’utiliser la suite d’API comme “fondations” pour préparer l’après cookies tiers.