Programmatique : Publicis Media lance une solution d’enchères basée sur l’IA prédictive

Publicis Media a annoncé mardi 19 mars le lancement d’une solution d’enchères automatisées pour l’achat média programmatique, baptisée Simba. Celle-ci, basée sur l’IA prédictive, est conçue pour répondre aux besoins de personnalisation des annonceurs, en permettant de customiser les enchères selon des KPI sur-mesure définis en fonction de leurs besoins. Ces derniers peuvent par exemple intégrer des critères tels que l’empreinte carbone, l’attention, ou les performances site centric. “C’est l’opportunité de contourner les approches de standardisation des plateformes, en s’appropriant les algorithmes et en les redéfinissant sur des objectifs plus précis et multi-dimensionnels”, déclare dans un communiqué Souaade Agmir, head of digital trading de Publicis Media.

À retenir. Publicis Media promet une optimisation moyenne de la performance des campagnes programmatiques entre + 10 et + 30 %, “en garantissant une diffusion responsable des campagnes”. L’agence média a fait de la publicité responsable l’un de ses chevaux de bataille.