Accueil > Adtechs & Martechs > RGPD : quelles CMP étaient certifiées par l’IAB Europe à l’été 2022 ? RGPD : quelles CMP étaient certifiées par l’IAB Europe à l’été 2022 ? Alors que l’entrée en application du RGPD en 2018 a renforcé et précisé le consentement, le nombre de consent management platforms (CMP) n'a depuis cessé d’évoluer. Quatre ans après, quelles sociétés se sont lancées sur le marché de ces outils qui enregistrent les choix des internautes et les transmettent à leurs partenaires ? Quelles sont celles qui se sont retirées et pourquoi ? mind Media analyse la liste des CMP enregistrées par l’IAB Europe en juin 2022. Par Sara Chaouki. Publié le 13 octobre 2022 à 11h37 - Mis à jour le 18 octobre 2022 à 11h40 Ressources Pour faciliter la transmission du consentement dans le cadre du RGPD, l’IAB Europe a mis en place en 2018 le transparency & consent framework (TCF). Ce mécanisme prévoit notamment que les éditeurs doivent mettre en place sur leur site une consent management platform (CMP), qui enregistre les choix des internautes et les transmet à leurs partenaires. Ils peuvent développer cet outil par eux-mêmes, ou faire appel à ceux proposés par des acteurs spécialisés ou des sociétés adtechs. Pour être compatibles avec le TCF, ces CMP doivent être enregistrées auprès de l’IAB Europe. Consultez la liste des CMP accréditées par l’IAB Europe à l’été 2022. En juin 2022, 145 sociétés, soit 49 de moins qu’en mai 2019, avaient obtenu de l’IAB Europe le droit d’opérer une CMP conforme à ses critères dans quatre catégories différentes (une société pouvant éditer plusieurs CMP) : “service” (les CMP qui peuvent être proposées à des sites tiers, sur desktop), “service mobile” (celles qui peuvent être proposées à des tiers, sur mobile), “service TV connectée” (celles qui peuvent être proposées à des tiers en TV connectée) et “privées” (les CMP développées par un acteur pour son propre usage). Ces trois dernières années, on a d’ailleurs assisté à un fort renouvellement des sociétés éditrices de CMP, puisque 129 de celles certifiées en 2019 ne le sont plus en 2022. Si bien que le nombre total de CMP enregistrées par l'IAB est de 184 (contre 197 en 2019). Les plateformes les plus répandues sont celles de service (79, soit 42,9 %), suivies des CMP privées (60, soit 32,6 %), devant les CMP mobile (32, soit 17,4%) et les CMP service TV connectée (13, soit 7,1 %). Dix sociétés sont présentes sur plus d'une catégorie de CMP, à l'instar de Didomi, LiveRamp et SIBBO qui ont développé trois CMP pour différents usages : service, service mobile et service TV connectée. Nous avons réparti les 145 sociétés créatrices des CMP en fonction de leur positionnement en trois catégories différentes : 72 sont des éditeurs de contenus, 66 sont des sociétés adtech-martech, et 45 sont des pure players, dont l’activité tourne exclusivement autour de la privacy et du développement de consent management platforms, à l’instar des français Didomi et SFBX. Certains acteurs ont développé plus d’une CMP, si bien que parmi les 184 enregistrées par l'IAB Europe, 39 % ont été créées par des éditeurs (contre 35 % en 2019), 36 % par des sociétés adtech-martech (contre 47,5 % en 2019) et 24,5 % par des pure-players (contre 17,5 % en 2019). Les quatre catégories de CMP établies par l’IAB Europe sont ciblées différemment en fonction du positionnement des sociétés qui les ont créées. Sans surprise, les CMP privées ont surtout été développées par des éditeurs pour remplir leurs propres besoins (88 %), tandis que les CMP de services émanent surtout de sociétés adtechs (55 %) et de pure players (35 %). Les CMP mobiles ont quant à elles été créées de manière égale par les trois types d’acteurs, et 53 % des CMP TV connectées ont été développées par des pure-players (53 %), contre 30 % pour les adtech et seulement 16 % pour les éditeurs. Entre autres curiosités, sept éditeurs (9 %) ont créé une CMP de service (dont Axel Springer) et deux (2 %) ont créé une CMP de service destinée à la TV connectée (Rakuten TV Europe et Seven.One Entertainment Group). À l’inverse, sept sociétés adtech-martech (10 %) en ont développé une pour leurs seuls besoins, dont Yahoo EMEA et Castoola, spécialisé dans la TV segmentée. Plus que 22 CMP certifiées en France Avec 41 CMP enregistrées, les États-Unis reste le pays qui compte le plus de CMP enregistrées auprès de l'association qui établit les standards de la publicité en ligne. La France, qui en comptait 37 en mai 2019, n’en a plus que 22 cette année, cédant la deuxième place à l’Allemagne, qui en a désormais 24 (+ 6). Le Royaume-Uni est cinquième avec 13 CMP seulement (- 22). Les sociétés françaises ont principalement créé des CMP dans la catégorie “service” (9), puis “service mobile” (6) et “privée” (5). Seulement deux CMP dédiées à la TV connectée d’origine française ont été enregistrées auprès de l’IAB Europe, par les pure players AppConsent by SFBX et Didomi. En 2019, seules deux start-up françaises se consacrant exclusivement aux CMP apparaissaient sur le site de l’IAB : Didomi et Chandago, depuis renommée SFBX. Elles ont depuis été rejointes par FastCMP, un service créé par Bricks, le start-up studio lancé en 2019 par les fondateurs du groupe Cerise (Prisma Media - Vivendi), également à l’origine de l’adnetwork vidéo Viously et du studio de podcast Bababam. Quelles CMP ont disparu du site de l’IAB Europe depuis 2019 ? 129 CMP qui étaient présentes sur le site de l'IAB Europe en mai 2019, n'y figuraient plus en juin 2022. 26 d'entre elles sont françaises, dont celles de Smart, Webedia, M6 Web, Teads, Leboncoin, Orange, SIPA, etc. Sara Chaouki AdtechCMPCookiesDonnées personnellesRGPD Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire La liste des CMP accréditées par l'IAB Europe La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Entretiens Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Les solutions de résolution de l'identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers" Sourcepoint s’associe à Mediamath pour cibler les sites respectueux de la privacy Analyses Comment Les Echos-Le Parisien exploite la data au sein du groupe Comment Le Monde utilise la plateforme de notifications Batch pour l’acquisition d'abonnés Analyses Dossiers Directives de la Cnil, un an après : la difficile monétisation des inventaires sans consentement Analyses Dossiers Directives de la Cnil, un an après : quel bilan des éditeurs sur le recueil du consentement ? 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