Accueil > Adtechs & Martechs > The Guardian va être rémunéré pour la collecte de données contextuelles sur son site The Guardian va être rémunéré pour la collecte de données contextuelles sur son site Par Paul Roy. Publié le 20 avril 2023 à 17h54 - Mis à jour le 20 avril 2023 à 17h54 Ressources The Guardian a annoncé jeudi 10 avril la signature d’un accord avec la société adtech britannique Iluma, qui aura dorénavant une licence commerciale pour utiliser les données contextuelles afin de catégoriser les pages de contenus du site et les faire correspondre à des demandes d’annonces publicitaires. Iluma pourra accéder au contenu directement via une API, sans avoir à “scraper” le contenu présent sur le site. Celle-ci, qui donne accès à l’ensemble du contenu du site du Guardian catégorisé par tag, est gratuite pour les développeurs d’ONG et étudiants, et payante pour toutes les sociétés commerciales. À retenir. L’exploitation des données contextuelles par les sociétés adtechs – en vogue avec la fin à venir du tracking utilisateur – suscite depuis plusieurs années les critiques des éditeurs, qui les accusent notamment de mal catégoriser les pages, d’allonger le temps de chargement avec leurs robots de collecte, et de tirer des revenus de ces données sans les partager. Un tel accord commercial est inédit à notre connaissance et pourrait pousser d’autres éditeurs à lancer des initiatives similaires. Paul Roy AdtechCiblage contextuelCookies Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Eric Schnubel (Reason Why) : "La part de marché des médias est d'environ 10 % dans la publicité en ligne et elle ne cesse de baisser” Tribunes gratuit “Aucune alternative ne peut remplacer à elle seule à 100 % le cookie tiers” Analyses Dossiers Les start-up des médias et de la communication ont levé 816 millions d’euros en 2022 Seller Defined Audiences est encore en phase d’observation en France Tribunes gratuit “Le futur du retail media sera beaucoup plus automatisé” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?