Yahoo acquiert près de 25 % de Taboola

Taboola a annoncé lundi 28 novembre céder environ 25 % de son capital à Yahoo, qui devient son premier actionnaire. L’opération comprend “un partenariat publicitaire exclusif de 30 ans” : Yahoo va utiliser la solution de recommandation de contenus et de publicités de Taboola auprès des 900 millions d’utilisateurs mensuels que la société revendique sur ses environnements médias (Yahoo, AOL, TechCrunch) et effectuer un partage de revenus. Les deux entreprises estiment à un milliard de dollars par an le chiffre d’affaires ainsi généré pour Taboola.

À retenir. Les deux sociétés tentent de reprendre des parts de marché publicitaires à Google et Meta. Taboola a vu son cours de Bourse chuter de 80 % depuis janvier 2022, ses revenus vacillent (- 2 % au troisième trimestre) et sa capitalisation s’élève à 455 millions de dollars, contre une valorisation de 2,6 milliards de dollars au moment de l’accord de fusion conclu en janvier avec un SPAC. L’opération permettra à Yahoo de développer ses activités publicitaires. Yahoo a de son côté été acquis par la société d’investissement Apollo Global Management en 2021. Sa direction présente l’opération comme une stratégie de long terme, “à cinq, dix, trente ans”.