Face à l'unification des différentes problématiques des annonceurs, les modèles d'agences hybrides, qui combinent les expertises, trouvent un écho. Arnaud Baudry d'Asson, président de l'agence Oconnection (média, événementiel, influence) détaille à mind Media son positionnement.
Oconnection s’est construite sur l’acquisition de différentes expertises. Les agences doivent-elles désormais être pluridisciplinaires pour répondre aux besoins des annonceurs ?
Oconnection s’articule autour de trois principaux métiers, qui sont la stratégie média, l’événementiel et l’influence, qui participent de façon égale à l’activité de l’agence. Dès lors qu’un annonceur requiert une expertise que nous n’avons pas, ou qu’une tendance émerge sur le marché, nous procédons à une acquisition pour y répondre. Dans le domaine de la culture par exemple, pour lequel nous avons ouvert un département dédié dès 2012, deux nouvelles acquisitions viennent compléter notre offre : les agences médias Agir Publicité et Publicité Chalmandrier, spécialisée dans la stratégie et l’achat média, respectivement, pour les événements culturels et musicaux, et les théâtres, soit une dizaine de personnes au total.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°408
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Lundi 17 décembre 2018