Au Royaume-Uni, Barb va mesurer 200 chaînes YouTube en télévision 

Après un test jugé concluant en novembre, Barb a annoncé mercredi 26 février l’élargissement, à compter du troisième trimestre, de sa mesure d’audience audiovisuelle quotidienne à 200 chaînes individuelles YouTube consultées au Royaume-Uni via la télévision. L’institut britannique, qui mesurait déjà les audiences de YouTube de façon globale, s’appuiera sur la reconnaissance automatique de contenu audio (watermark) de Kantar Media afin d’identifier quand ces chaînes sont regardées par les membres du panel.

À retenir. Les régies, celles des éditeurs médias comme celles des plateformes, veulent répondre aux besoins des agences et annonceurs de pouvoir mesurer les contenus audiovisuels de la même façon quel que soit le support, au niveau de la chaîne et des programmes. En France, Médiamétrie fait actuellement des tests dans la même logique, avant un premier déploiement ces prochains mois.