Bichoï Bastha (Dailymotion) : « Peu d’annonceurs opèrent en direct, les agences médias restent nos premiers clients »

Quelles sont vos missions en tant que chief adtech officer de Dailymotion ?

Je suis responsable de la plateforme adtech de Dailymotion et des sujets liés comme les formats publicitaires, les partenariats avec les acheteurs et vendeurs programmatiques, ou encore la visibilité des impressions publicitaires. Ma mission est de valoriser l’audience du player Dailymotion sur le long terme en prenant en compte la pression publicitaire. Au sein de l’entreprise, le département adtech est composé d’environ 80 personnes – un chiffre qui devrait atteindre la centaine à la fin de l’année. Il est divisé en quatre équipes (produit, développement, opérationnel et partenariats) principalement réparties à New York, en plus d’une équipe locale à Paris et de deux personnes à Singapour.

Comment poussez-vous les éditeurs à héberger leurs contenus sur Dailymotion ?

Suite au rachat par Vivendi en 2015, il y a eu un “nettoyage” du catalogue vidéo de Dailymotion pour éradiquer à la fois le contenu non qualitatif et le trafic non-humain (entre 2015 et 2017, le nombre de visiteurs uniques sur desktop a chuté de 148 à 80 millions selon les données Comscore, qui ne prennent pas en compte l’audience sur mobile qui s’est largement développée en parallèle selon Dailymotion, qui ne transmet pas de chiffres officiels, ndlr).