Origines “Nous travaillons avec Columbia Sportswear depuis 2014. Nous avons d’abord été contactés pour élaborer la stratégie social media européenne. Après la définition de cette stratégie, Columbia nous a demandé de la déployer et de les accompagner sur les réseaux sociaux. Columbia Sportswear a lancé au deuxième semestre 2015 #TestedTough, une campagne européenne qui visait à faire mieux connaître la marque et son ADN, notamment autour de ses origines dans l’Oregon. Cette campagne visait aussi à présenter les collections automne-hiver de la marque. Elle comprenait notamment un jeu en ligne, lancé en décembre. Peu après, nous avons été contactés par Facebook, qui était en passe de déployer un nouveau format de campagne sur mobile, baptisé Canvas, et qui était à ce moment-là disponible pour un nombre restreint d’annonceurs.
Columbia a testé le nouveau format publicitaire Facebook Canvas avec Vanksen : son bilan
A l’occasion d’une campagne européenne de Columbia Sportswear autour de ses origines dans l’Oregon, baptisée “#TestedTough”, la marque de vêtements a pu tester en avant-première début février 2016 le nouveau format publicitaire mobile de Facebook, “Canvas”, ouvert à tous les annonceurs depuis le 25 février. mind-Satellinet décrypte cette campagne avec Joffrey Martin, social media manager chez Vanksen, l’agence qui a mis en oeuvre le dispositif.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°280
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Lundi 7 mars 2016
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