Comment réussir une opération de drive-to-store auprès des jeunes ? Pour répondre à cette problématique, BUT et Change ont imaginé la campagne #Butattrapezlestous, qui s’appuyait sur le jeu Pokémon Go et sur une vidéo virale. Stephan Schwarz, directeur de création digitale au sein de l’agence Change, détaille pour mind cette opération qui a permis à BUT de conquérir plusieurs dizaines de milliers de clients supplémentaires en un week-end.
Origines
‘’BUT a comme enjeu de communication de toucher les jeunes, auprès desquels elle souffre d’un manque de considération.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°301
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Lundi 29 août 2016