Comment tirer parti de l’actualité pour rajeunir son image auprès des jeunes ? Pour répondre à cette problématique, Citroën et son agence Isobar ont imaginé cet été une opération de marketing en temps réel autour du jeu mobile Pokémon Go. Marie Laloy, responsable du numérique chez Citroën, et Marc Badinand, directeur de la Création chez Isobar, expliquent pour mind le dispositif de cette campagne qui a permis de toucher plus de 1,6 million de personnes en quelques jours.
Origines
Marie Laloy (Citroën) : « Sur les réseaux sociaux, nous appliquons avec notre agence Isobar une stratégie de marketing en temps réel, qui consiste à rebondir sur l’actualité avec des contenus décalés qui intègrent les valeurs de la marque : génératrice de joie, décalée et innovante. L’objectif est d’étonner en s’appuyant sur des sujets d’actualité.
Comment Citroën a ciblé les Millennials sur Pokémon Go avec Isobar
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°303
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Jeudi 8 septembre 2016
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