Comment se différencier et émerger pendant une grande compétition internationale ? C’est le brief posé par Kia, sponsor officiel de l’Euro 2016, à ses partenaires, les agences Hopscotch, Havas Media et Innocean, ainsi qu’à Lagardère, début 2016. Gaël du Bois de Beauchesne, directeur marketing de Kia, et Jacques-Olivier Broner, directeur général d’Hopscotch, présentent les résultats de la campagne 360° « Vous êtes au cœur du jeu », qui a généré plus de 40 millions de contacts et permis au constructeur automobile de collecter plus de 24 000 leads.
Origines
Gaël du Bois de Beauchesne (directeur marketing de Kia) : « Nous sommes traditionnellement très présents dans les compétitions françaises et internationales de football, et étions l’un des sponsors officiels de l’Euro 2016, qui s’est déroulé en France du 10 juin au 10 juillet. Il était donc fondamental pour Kia d’accompagner cet événement, en faisant vivre aux fans une compétition quelque peu hors du commun avec un dispositif 360°, événementiel et digital. Nous avons donc imaginé avec notre agence, Hopscotch, la campagne « Vous êtes au cœur du jeu ».