La concurrence à laquelle se livrent agences de communication et cabinets de conseil est de plus en plus visible. Non pas directement dans les compétitions pour les gains de budget, mais sur l’allocation globale des budgets de communication, de marketing voire d’innovation délivrée par les directions d’entreprises.
Face à l’activité croissante, ces dernières années, des cabinets tels qu’Accenture, PwC et Deloitte, qui multiplient les recrutements d’expertises et les acquisitions d’agences digitales et créatives pour mieux répondre aux problématiques de communication, les grands réseaux d’agences font le chemin inverse et tentent de se positionner sur le conseil et l’accompagnement des directions générales et des directions marketing et communication.
Pour cela, certains réseaux d’agences réorientent l’une de leurs entités existantes. D’autres créent ex nihilo de nouveaux départements entièrement consacrés au consulting. Dentsu Aegis Media Network a opté pour cette deuxième option en lançant en France en février 2016 Dentsu Consulting.