Sous la responsabilité de son directeur des études François Lienart, l’agence média indépendante actualise le Bêta de mémorisation publicitaire, qui fait encore référence aujourd’hui dans le média-planning, avec le calcul d’un Alpha de l’attention, pour mieux identifier l'efficacité des différents supports médias. Explications.
Objectif
Issu des travaux menés par Armand Morgensztern dans les années 1970, le Bêta de mémorisation se calcule en mesurant, par post-tests, le pourcentage d’individus ayant mémorisé le message de l’annonceur suite à une exposition publicitaire. Pour la télévision, par exemple, ce taux moyen était fixé à l’époque à 15 %.
Mais depuis sa mise en place il y a près de 50 ans, l’outil n’a que peu évolué : il a seulement connu des mises à jour de ses valeurs.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°407
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Lundi 10 décembre 2018