A Noël 2015, Demotivateur Food dévoilait la vidéo d’une simple recette de pâte feuilletée au pesto. Cette vidéo, levier de communication pour la marque de pesto Panzani, a généré près de 600 000 partages et augmenté de 30% les ventes de ce produit. Maya Pastorino, chef de groupe chez Panzani, et Romain Achard, directeur de la régie de Demotivateur, détaillent pour mind les mécanismes de cette campagne.
Origines
Maya Pastorino (Panzani) : « Chez Panzani, le pesto est une gamme en forte croissance mais dont les volumes (environ 1 000 tonnes) restent petits comparés aux 10 000 tonnes des sauces bolognaises ou des sauces tomates. C’est pourquoi le média digital, moins coûteux que le média TV, est privilégié pour promouvoir ce produit.
D’autant plus que ce média permet de faire découvrir les différentes façons d’utiliser le pesto avec de belles mises en scènes produit, répondant ainsi à l’objectif de la marque.