Pour faire émerger en ligne la marque « Alpine », un an avant la commercialisation d’un nouveau modèle, Renault a étrenné le nouveau format « sequencing stories » d’Outbrain. Laurent Aliphat, global head of media du groupe Renault, et François-Xavier Préaut, directeur commercial Europe du Sud d’Outbrain, détaillent à mind le principe et les résultats de cette campagne.
Le brief
Laurent Aliphat (Renault) : « Alpine est une marque de Renault Dacia qui a été arrêtée il y a une vingtaine d’années. Le groupe la relance aujourd’hui et prévoit la sortie du nouveau modèle Alpine en 2017. Un an avant le lancement, en février 2016, nous souhaitions présenter l’univers de la marque, créer de la visibilité et de la familiarité avec le véhicule.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°304
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Lundi 19 septembre 2016