Danone vient d’attribuer son budget média global à Wavemaker (GroupM / WPP), selon une information de Campaign publiée mercredi 1er juin. Wavemaker gérait déjà l’essentiel du budget du groupe français de produits laitiers et d’eau en bouteille (Danone, Danette, Actimel, Evian, Volvic…) sur certains marchés clés, notamment les États-Unis et l’Europe. L’agence a étendu son périmètre sur les quelques pays qu’elle ne détenait pas dans le monde et a remporté la gestion du numérique, notamment en Europe, zone gérée en large partie par iProspect (dentsu) pour plusieurs marchés dont la France et l’Italie. La marque veut rationaliser ses coûts et ses relations avec les agences.
À retenir. WPP remporte un gain significatif. Danone avait admis en mars auprès d’analystes financiers un sous-investissement dans la publicité et la promotion entre 2017 et 2021 – de l’ordre de 20 % -, occasionnant un impact négatif sur ses parts de marché, notamment en France et au Royaume-Uni. Elle a annoncé vouloir augmenter ses budgets publicitaires de 300 millions d’euros dans les deux prochaines années.
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