Walt Disney Company France souhaitait développer sa relation avec les blogueurs au-delà de son cercle naturel (les fans de cinéma et de l’univers Disney), notamment les familles et les geeks. L’entreprise de divertissement a sollicité en 2013 l’agence heaven pour développer le Disney Social Club. Arthur Kannas, CEO et cofondateur de l’agence, revient pour Satellinet sur le dispositif imaginé depuis deux ans et ses résultats.
Le brief
« Début 2013, le concept du Disney Social Club voit le jour dans l’Hexagone et Walt Disney Company France souhaitait développer sa collaboration avec les blogueurs. À l’époque, la société entretient d’excellentes relations avec les blogueurs cinéma et les blogueurs Disney, mais peine à aller au-delà de ses segments cœur-de-cible.
L’objectif, au-delà du développement de l’activité, était de toucher les différentes cibles de Disney (parents, fans de cinéma, geeks…), de les fédérer autour des contenus de la marque et d’en faire les ambassadeurs, afin de couvrir toute l’actualité Disney (sortes cinéma, DVD, produits dérivés, jeux vidéo, campagnes, opérations digitales, chaines Disney, Parc).