France Pub, l’IREP et Kantar ont présenté mardi 14 mars leur étude annuelle sur les recettes publicitaires nettes des médias en France et les investissements nets en communication des annonceurs français. Ces derniers ont progressé de 5,7 % en 2022 par rapport à 2021, pour atteindre 32,7 milliards d’euros. Les deux postes de dépenses en plus forte hausse sont l’événementiel (65 %) et le cinéma (57,7 %), en raison d’un effet de rattrapage puisque ces médias ont encore été à l’arrêt durant une partie de 2021.
Les budgets consacrés aux leviers numériques ont quant à eux connu une augmentation de 9,7 %, pour un total d’un peu plus de neuf milliards d’euros.
Une croissance moindre qu’attendue
Sur l’année, si le premier semestre a tenu ses promesses avec une croissance de 8,7 % des investissements en communication des annonceurs français, le second a connu un ralentissement avec seulement 2,8 %, et ce malgré de gros événements comme la Coupe du monde de football au Qatar en novembre.