Que représente MINI en France et quelle sa stratégie marketing ?
MINI, c’est plus de 360 000 voitures vendues dans le monde en 2016, dont plus de 25 000 en France. L’Hexagone est notre cinquième marché. Nous avons la chance d’avoir une actualité produits extrêmement dynamique depuis 2014 : lancement de nouvelle génération en mars 2014 (nouveaux moteurs, nouveau design, plus de technologie), élargissement de la gamme avec le lancement de quatre nouveaux modèles dont les modèles Clubman (2015) et Countryman (2017).
Avec ces deux derniers modèles, MINI grandit et arrive sur le segment des compacts premium, plus seulement sur le segment des citadines. La maturité des produits et la volonté de rester au plus près des valeurs de notre cible, la « creative class » nous a amené à revoir fin 2015, notre stratégie de marque et notre charte de communication au niveau international, pour faire de MINI, une marque encore plus premium, plus mature, et plus authentique.
Quels sont les nouveaux enjeux commerciaux et marketing qui en découlent et vos responsabilités ?
Nos principaux enjeux sont à la fois de garder le leadership sur le segment des citadines premium, et d’accroître notre notoriété sur le segment des compacts premium. La mise en place de notre nouvelle stratégie de marque depuis fin 2015 nous permet de donner plus de sens à nos prises de parole et d’engager encore mieux notre communauté autour de notre marque et de nos produits.
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