Le CESP a dévoilé le 19 janvier une étude commandée par le SRI, en partenariat avec l’UDECAM, dressant une “grille de lecture” pour mieux comprendre les fortes disparités des résultats générés par les différents outils de mesure de la visibilité publicitaire et leurs spécificités. Plusieurs recommandations ont été formulées dans le but d’harmoniser ces outils, qui aboutissent parfois à des écarts de 36 points. Que va réellement changer cette étude ? Les sociétés de mesure sont-elles prêtes à unifier leurs méthodes ? mind-Satellinet a interrogé Integral Ad Science, Meetrics, Adloox et l’IAB afin d’évaluer la portée que pourra avoir cette étude sur le marché de la visibilité en France, et dressé un tableau comparatif des réponses des mesureurs.
Dans cet article
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
Le projet avait été annoncé en avril 2015 : le SRI, constatant de “grands écarts entre les différentes mesures de visibilité” publicitaire, souhaitait fournir une grille de lecture transparente détaillant la méthodologie des sociétés assurant ces mesures. La mission a été confiée au Centre d’Etude des Supports de Publicité (CESP), l’organisme interprofessionnel des acteurs de la publicité concernés par l’étude de l’audience des médias. Il a missionné deux collaborateurs pour mener cette enquête
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°274
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Lundi 25 janvier 2016