Havas Media Group a annoncé jeudi 2 juin un partenariat au niveau mondial avec Lumen Research, société qui se présente comme fournisseur de technologie de l’attention à destination du secteur de la publicité. Sa solution repose sur l’eye-tracking, mécanisme qui permet d’observer et enregistrer l’attention visuelle d’un panel de participants exposés à une interface ou une publicité. L’objectif affiché de cet accord est de “créer des outils sur-mesure afin de planifier, mesurer, acheter et optimiser l’attention” lors des campagnes publicitaires en ligne. Les données ainsi collectées par Lumen Research enrichiront la plateforme Media expérience (Mx) d’Havas Media Group.
À retenir. L’attention est un KPI de plus en plus présent dans les briefs des annonceurs pour définir l’impact réel d’un dispositif publicitaire sur les cibles ou optimiser les campagnes en temps réel. L’eye-tracking en est l’un des outils.
Voir tous les articles à ce sujet8
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire