Alors que la baisse des visites en provenance des réseaux sociaux se poursuit, les éditeurs de presse s’appuient désormais largement sur Google Discover, devenu un puissant générateur de trafic pour les médias d’informations. Disponible en France depuis 2018, l’onglet de découverte de contenus présent dans les applications Google et Google Chrome s’est imposé dans les usages mobiles, surtout en France où le marché est dominé par Android. Une récente étude de l’APIG sur la diffusion de la presse confirme que le trafic des sites d’informations est de plus en plus dépendant de Google, et notamment de Google Discover. L’étude révèle une hausse de trafic généré par l’onglet Discover de 49 % pour les médias en un an, prouvant la place centrale de cette fonctionnalité. De plus en plus de médias adoptent ainsi une stratégie éditoriale afin d’optimiser leur présence sur l’onglet.
Entre 60 et 90 % du trafic SEO des sites médias
La part d’audience des sites d’information en provenance de Google Discover a explosé ces dernières années. « Pour la majorité de ces sites, Google Discover représente entre 60 et 90 % du trafic SEO et souvent 50 % du trafic total », observe Virginie Clève, consultante en stratégie digitale et fondatrice de l’agence Largow, interrogée par mind Media. L’onglet Google est d’ailleurs devenu la principale source de trafic pour de nombreux médias. « En 2020-2021, notre trafic provenait majoritairement de Google Search (50 à 75 % selon les sites). Désormais, Google Discover est la première source de trafic pour la plupart de nos sites (30 à 55 % selon les sites) », indique Maël Montarou, responsable des audiences digitales chez Prisma Media. Même tendance chez Ouest-France, qui confirme la montée en puissance de Discover, désormais premier apporteur de trafic. « Google, incluant Search, News et Discover, représente 70 % de notre trafic global, observe Maud Lévrier, membre du directoire de Ouest-France, en charge du numérique. La part d’audience provenant de l’onglet Discover est croissante. Il représente désormais 35 % de notre trafic”.
Chez France Télévisions, on confirme également l’importance grandissante de l’onglet en tant que générateur d’audience.