GroupM, le réseau média du groupe WPP, a annoncé jeudi 12 septembre une nouvelle version de son offre Back to News, visant depuis son lancement en juin 2023 à valoriser l’écosystème des médias traditionnels auprès des annonceurs.
Sites IPG et ciblage contextuel
Conçue au départ comme une liste blanche de 240 sites issus de la presse, de chaînes d’information, de radios et de pure players labellisés par l’association internationale Internews, elle est désormais resserrée sur une sélection de 100 titres issus d’une labellisation croisée entre Internews et la qualification française IPG, qui concerne uniquement les sites d’information et d’actualité (PQN, PHR, PQR et pure players d’actualité). La nouvelle version de l’offre comprend également l’ajout de 22 podcasts d’actualité.
Autre nouveauté : pour aller au-delà du ciblage par mot-clé, trop restrictif, une nouvelle approche de ciblage contextuel sémantique lui a été préférée.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences