Header bidding : les enseignements tirés par les premiers éditeurs français à l’avoir adopté

Le header bidding, outil permettant aux éditeurs de mettre en concurrence DSP, adexchanges et adnetworks lors de leurs ventes d’espaces en mode programmatique avant l’appel de leur adserver, a été adopté par de nombreux éditeurs anglo-saxons, dont Time Inc et MailOnline. Selon BI Intelligence, le service de recherche du site Business Insider, c’était même le cas de près de 70 % des principaux éditeurs américains au printemps 2016.

Peu d’éditeurs les ont imités en France. Webedia, aufeminin (lire son retour d’expérience sur notre site), Purch et Nice Matin sont de ceux-là. De nombreux autres étudient sérieusement cette option, voire la teste de manière confidentielle sur une partie de leurs sites. L’objectif : augmenter le prix de leurs inventaires en mettant en concurrence la demande apportée par des acteurs tels que Google – alors que son SSP AdX est accusé de favoriser son adserver DoubleClick For Publishers DFP (lire sur notre site) – mais aussi le « first look » de Criteo, ou encore AppNexus.