Quels constats faites-vous de la crise sur l’activité des agences ?
La crise sanitaire puis sociale et économique générée par la pandémie du Covid-19 fragile de toute évidence le secteur de la communication, celui de la publicité et des médias en particulier. L’arrêt brutal de l’activité économique a pour conséquence une demande massive des annonceurs de reporter ou d’annuler leurs campagnes publicitaires : chute de plus de 70 % des investissements publicitaires en avril 2020 et d’au moins 20 % sur l’ensemble de l’année. La baisse consécutive du chiffre d’affaires et de la rentabilité des agences médias est alarmante.
Cette crise touche différemment les agences indépendantes et celles des réseaux internationaux : les plus petites rencontrent déjà des difficultés de trésorerie, malgré le Prêt d’État Garanti – qu’il faudra rembourser – et certaines d’entre elles sont menacées de faillites.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire