L’AMC veut que la mesure d’audience devienne une finalité légitime dans l’application du RGPD

L’Audience Measurement Coalition (AMC), créé officiellement en janvier pour promouvoir une mesure d’audience “convergente, indépendante, transparente et juste en Europe”, et dont Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, est le président, a publié mercredi 16 avril son position paper pour appliquer le Règlement européen sur la liberté des médias (EMFA) en lien avec la mesure d’audience. Elle constitue un enjeu majeur pour les marques et agences afin de mesurer et comparer l’efficacité de leurs campagnes et pouvoir les optimiser ; et un enjeu concurrentiel par les éditeurs médias et leurs régies.    

L’AMC pose notamment comme principes “l’impartialité comme fondement d’une mesure digne de confiance”, “la comparabilité comme pierre angulaire d’une mesure efficace”, “l’nclusion et la non-discrimination des supports médias”, et “la vérification par des experts indépendants””. L’association souhaite par ailleurs que le CEPD adopte à l’échelle de l’UE une ligne directrice pour le RGPD “reconnaissant la mesure d’audience comme une finalité légitime au titre de l’article 6.1(f) et compatible avec l’article 5.3 de la directive Vie privée et communications électroniques”. Pour une certitude à long terme, la législation européenne “devrait reconnaître la mesure d’audience comme une mission d’intérêt public en vertu de l’article 6, paragraphe 1, point e) du  RGPD”, ajoute-t-elle.

Le rôle clé à venir de l’EMFA

L’AMC est le rassemblement d’une vingtaine d’associations et d’entreprises européennes de la mesure d’audience : Médiamétrie, l’ARMA et MMS (deux comités interprofessionnels en Roumanie et en Suède), Nielsen, Kantar Media et GfK, en tant que membres fondateurs, ainsi que Videoforschung (Allemagne), CIM (Belgique), Danske Medier Research (Danemark), Finnpanel (Finlande), Mediapulse (Suisse), NMO (Pays-Bas), Norwegian MOC (Norvège), WEMF (Suisse), Comscore, Gemius et Ipsos.