En plein essor ces dernières années sur les supports en ligne des éditeurs d’information, issus de la presse quotidienne comme de la presse magazine, le content-to-commerce ne bénéficie pas jusque-là d’études très poussées. Il n’est d’ailleurs pas estimé distinctement par l’Observatoire de l’ePub SRI-Udecam sur les tendances du marché publicitaire en ligne français.
Le Parisien tente en partie d’y remédier. Le titre a présenté mardi 11 mars son premier Observatoire du content-to-commerce, afin de mesurer et comprendre les pratiques et attentes aussi bien des internautes que des annonceurs en matière d’achats intégrés dans les environnements éditoriaux des médias. Ces formats prennent généralement la forme de “guides d’achat” au sein de leurs supports numériques.
L’étude a été réalisée avec l’institut Opinionway – détenu majoritairement par le groupe Les Échos-Le Parisien depuis 2022 – les 12 et 13 février auprès de 1 007 Français de 18 ans et plus interrogés de façon auto-administrée. Parmi ses principaux résultats, 29 % des répondants affirment lire au moins une fois par mois un guide d’achat, soit 15 millions de personnes. Les secteurs high-tech (78 %), l’équipement de la maison (78 %), et les voyages et loisirs (72 %) recueillent le plus d’intérêt.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire