Au printemps 2015, la marque vestimentaire Le Temps des Cerises souhaitait mettre en avant ses valeurs de partage et de proximité auprès de la cible jeune en utilisant la propagation des selfies sur les réseaux sociaux. La filiale événementielle Lagardère Active Evénements et la régie Lagardère Publicité ont été chargées d’imaginer un dispositif sur-mesure. Nicolas Faure, directeur de la communication de Le Temps des Cerises, présente à Satellinet les mécanismes de l’opération, ses objectifs et ses résultats détaillés.
Le brief
« Le Temps des Cerises a toujours été une marque qui a entretenu une certaine proximité avec ses clients, de par notre positionnement prix, mais également par le style de nos collections qui se veulent accessibles.
Le Temps des Cerises est donc une marque avec un fort capital sympathie et une entreprise aux valeurs fortement ancrées dans la famille.