Alliance Digitale a publié mercredi 13 juillet la quatrième édition de son baromètre du programmatique ouvert, réalisé par la société d’analyse des performances publicitaires Adomik, portant sur le premier semestre 2022. Sur un périmètre excluant les walled garden, Youtube, le social media et les régies publicitaires des groupes TV, les investissements en programmatique affichent une baisse de 5 % sur un an, en dépit d’un CPM en progression de 5 %, le volume d’inventaires achetés étant en baisse de 10 %. Le programmatique garanti (+ 36 % d’impressions et + 26 % d’inventaires achetés) continue de tirer le segment, alors les deals ID diminuent.
À retenir. L’étude constate un ralentissement progressif des investissements sur les trois premiers mois de l’année (+ 5% , + 3 %, + 1 %), puis d’une baisse de plus en plus forte au deuxième trimestre (-9 %, -8 %, -16 %), du fait d’un contexte économique difficile et incertain.
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