Ce qu’il faut retenir des Cannes Lions 2022

• Transition écologique 

Ces dernières années, l’industrie publicitaire a amorcé sa transition écologique, pressée par les pouvoirs publics, les consommateurs et les marques, en particulier en France où la loi Climat et résilience encadre certaines de ses pratiques, en posant notamment le principe de l’interdiction de la publicité pour les énergies fossiles à partir de janvier 2023, même si les modalités d’application et la liste des acteurs concernés restent encore à préciser par décret. Greenpeace France a d’ailleurs investi le festival toute la semaine avec plusieurs actions pour demander leur interdiction totale à l’échelle européenne. 

La transition écologique du secteur se concentre depuis deux ans principalement autour de la mesure carbone de la publicité, et en particulier de sa diffusion média et adtech. Parmi les représentants de cette activité : Scope3, la nouvelle société américaine lancée par Brian O’Kelley (ancien AppNexus), qui a multiplié les annonces de partenariats avec des sociétés adtechs : DoubleVerify, OpenX, Good Loop, et même en France avec Hubvisor et Publicis Media, selon Minted. 

Dans la même optique, l’IAB Tech Lab a indiqué à mind Media réfléchir à un standard de mesure de l’empreinte carbone pour chaque impression publicitaire en programmatique avec plusieurs acteurs, dont Scope3. L’univers de l’adtech se montrait encore récemment assez discret sur ce sujet, même si de nombreuses annonces ont eu lieu dernièrement. Mais la profusion des calculettes carbone et des méthodes de calcul annoncées par le marché ces deux dernières années – par les agences, les régies et les quelques annonceurs – laisse perplexe. La WFA, l’association mondiale des annonceurs, relayée par ses antennes nationales, pense tenir la solution : son président Stephan Loerke a informé mind Media que l’organe travaille à la mise en place d’une méthodologie de la mesure carbone intégrant les fournisseurs, avec la volonté de l’imposer à tous les prestataires des marques.