D’après l’étude de l’institut Kantar Media sur les investissements plurimédias bruts CGV (avant toute remise et négociation), les annonceurs de la santé investissent peu l’internet display depuis le début d’année et sont en léger retrait en plurimédia.
L’institut d’études Kantar Media indique que, sur la période courant de janvier à août 2018, deux annonceurs de la santé sur trois utilisent l’Internet display (comprenant les bannières, les habillages de sites web et vidéos instream – hors mobile, social media et programmatique) avec un total de 23,8 millions d’euros bruts investis, en baisse de 18 % par rapport à janvier-août 2017.
Malgré une progression du nombre d’annonceurs sur le secteur de la santé (+ 16 %, soit 536 annonceurs en 2018), la part de marché du display est ainsi passée de 5,2 % à 4,5 %, tandis que les annonceurs restent très fidèles à la télévision (part de marché de 70 % en 2018 contre 47 % en 2009).
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°405
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Lundi 26 novembre 2018