Les pharmacies en ligne, une cible pour l’e-retail media ?

Carrefour, Cdiscount, Fnac-Darty, Veepee ou encore Sephora… L’offre de formats publicitaires sur les sites d’e-commerce s’est développée ces dernières années pour s’appuyer sur la progression des achats en ligne et donc de l’audience de ces sites, en priorité chez les acteurs les plus importants de leur marché et les plus matures vis-à-vis de la publicité. Mais l’e-retail media peut intéresser d’autres industries.

Parmi elles : la pharmacie/parapharmacie en ligne. La crise sanitaire a en effet boosté les visites et les achats sur des sites tels que 1001 Pharmacies, Pharma-GDD ou DocMorris. Selon les données communiquées par Médiamétrie, le nombre de visiteurs uniques mensuels sur cette catégorie de sites, qui était de 3,265 millions en août 2019, a connu des pics à chaque confinement : 4,2 millions en mars 2020, 5,9 millions en novembre 2020 et 5,3 millions en avril 2021. “Ces sites ont une fréquence d’achat qui est élevée et distribuent aussi des produits de grandes marques comme L’Oréal ou Johnson&Johnson, l’e-retail media pourrait donc leur permettre de générer de nouveaux revenus importants, et intéresser les annonceurs pour y diffuser leurs publicités”, avance un expert du secteur.