Les revenus publicitaires de Walmart ont atteint 2,7 milliards de dollars en 2022, selon la retranscription de la conférence financière audio tenue par sa direction mardi 21 février. Cette nouvelle activité, que le groupe développe ces dernières années, a certes représenté moins de 0,5 % des près de 611 milliards de dollars de chiffre d’affaires total du groupe (en hausse de 6,7 %), selon ses résultats financiers, mais sa progression s’élève à 30 % sur un an (et de 41 % sur le dernier trimestre).
À retenir. L’activité publicitaire développée par les retailers leur permet d’accumuler et d’exploiter sur le numérique des données propriétaires et tierces en créant un cercle vertueux avec leurs activités d’e-commerce. Celles-ci ont représenté 73 milliards de dollars pour Walmart, soit 13 % de son activité, contre 6 % en 2020.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire