Quel est le positionnement de Targ’Ethnic ?
Targ’Ethnic est une agence de communication créée en 2015 et spécialisée dans le marketing multiculturel : nous accompagnons chaque année une quinzaine d’annonceurs français et étrangers en France et en Belgique dans leurs communications auprès des communautés musulmanes, subsahariennes, latines ou encore asiatiques. Il s’agit donc presque uniquement d’annonceurs ayant pour clients ces publics, principalement sur les secteurs du transfert d’argent (Western Union), de la téléphonie (SFR), des cosmétiques (Cantu) et du transport (ASL Airlines France). L’agence emploie 7 personnes et devrait réaliser un million d’euros de chiffre d’affaires en 2021.
Y a-t-il un marché en France pour la publicité à destination de la diversité ?
En dehors des acteurs commercialisant des produits et des services à destination de ces communautés, nous sommes très peu sollicités par des marques qui souhaitent consacrer une part de leur budget de communication à ces audiences. Les pratiques sont très différentes en France par rapport aux États-Unis ou aux marchés pays anglo-saxons par exemple, où les annonceurs ont pris conscience, sous l’effet de mouvements de société comme Black Lives Matter, qu’allouer une partie de leur budget de communication aux communautés était bénéfique pour leur image. Ce constat n’a pas encore été fait en France.
Quels sont les leviers que Target’ethnic active pour cibler ces communautés ?
Notre offre couvre l’achat média, le marketing à la performance, le social media et l’événementiel. Elle est très opérationnelle mais nous proposons également un peu de conseil car nous avons une connaissance et une maîtrise des codes relatifs à ces communautés.