Meta poursuit sa réorientation stratégique. Le groupe a indiqué à Axios vendredi 14 octobre qu’Instant Articles sera supprimé en avril 2023 à l’échelle mondiale. Ce dispositif permet aux utilisateurs de l’application mobile de Facebook de lire des articles d’éditeurs médias partenaires dans leur intégralité sur la plateforme et avec un temps de chargement accéléré. Avec la fin du dispositif, le trafic des éditeurs sera dirigé directement vers leurs sites web mobiles.
Instant Articles avait été mis en place à l’automne 2015, période pendant laquelle les premières critiques des médias ont vu le jour publiquement pour pointer la domination des sociétés technologiques pour l’accès aux audiences et la captation des revenus publicitaires. Facebook et Google, principales sociétés visées, ont alors rivalisé d’initiatives pour attirer les contenus des médias et les assister pour trouver de nouvelles audiences et les monétiser. Google a lancé un dispositif similaire à Instant Articles, baptisé Accelerated mobile pages (AMP).
Des dispositifs peu monétisés
Le format Instant Articles n’était plus que marginalement utilisé, en France comme dans les autres marchés. Malgré une première année pleine d’espoirs en 2016 du fait de ses bonnes audiences, Instant Articles a ensuite rapidement été critiqué puis délaissé par l’essentiel des éditeurs médias du fait d’une monétisation publicitaire décevante. En cause : l’absence de données sur les usages des utilisateurs transmises par Facebook et des conditions commerciales très strictes, comme la taille et l’unicité des formats publicitaires, et l’absence de connexion aux outils programmatiques. Une façon de tendre la main aux éditeurs, mais avec parcimonie. Une habitude pour les plateformes.
Avec ce format et d’autres initiatives, en particulier une série d’aides à l’innovation, l’objectif des deux groupes américains était à la fois politique, pour améliorer leur image et leurs relations avec les éditeurs, et stratégique, en augmentant la qualité des contenus dans leur écosystème et en collectant des données supplémentaires.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire