Netflix va intégrer le comité de mesure cross-média de Médiamétrie

Les discussions entre Netflix et Médiamétrie pour une mesure indépendante des programmes et des publicités sur la plateforme de vidéos avancent très positivement, a appris mind Media, au point qu’un accord de principe a été conclu entre les deux acteurs pour la participation de Netflix au futur comité cross-média. 

Celui-ci, en cours de constitution, doit être installé au sein de Médiamétrie début 2025 pour administrer les nouvelles mesures d’audiences et de campagnes publicitaires, quel que soit le support. Le projet de Médiamétrie est de débuter par la mesure globale des audiences des programmes vidéo, avant les spots publicitaires vidéo, pour parvenir in fine à une mesure cross-média totale, selon le souhait des annonceurs, qui veulent ainsi disposer d’indicateurs conformes aux usages polymorphes et fragmentés des consommateurs médias.

Netflix se conforme aux enjeux locaux

Cet accord, qui nous a été confirmé officiellement par les deux entreprises, marque une étape décisive dans les discussions entre Netflix et l’institut de mesure. Elle revêt une double signification. Elle témoigne d’abord de l’adhésion officielle du groupe américain à une mesure média locale et indépendante, et à ses spécificités françaises, avec le rôle central joué par Médiamétrie. Ce qui n’est jamais acquis pour les grandes plateformes américaines, habituées à travailler et à raisonner dans un cadre standardisé – le leur – et au niveau mondial.