Les audiences importantes générées par les MCN (Multi-Channel Network) et certains créateurs de vidéo sur Youtube (27 millions de VU mensuels) intéressent de plus en plus les annonceurs pour mener des dispositifs de marque. Mais la pratique du brand content reste encadrée à la fois par Google, qui tend à clarifier ses conditions pour garder le contrôle sur ses inventaires, et par les autorités de régulation de la publicité, qui fixent des règles en matière de déontologie et de transparence. Comment le brand content est-il pratiqué sur Youtube ? Quelles sont les conditions fixées par la plateforme et les règles relatives au placement de produit et aux vidéos sponsorisées ? Quel est le cadre législatif en vigueur et ses subtilités ? Satellinet a interrogé Google, des acteurs spécialisés dans la monétisation publicitaire sur Youtube (Wizdeo, Rightster, Influence4You), et des experts du cadre législatif et réglementaire (ARPP, K&L Gates) pour identifier les pratiques du brand content sur la plateforme vidéo.
YouTube représente aujourd’hui un bassin d’audience vidéo incontournable en France avec plus de 27 millions de visiteurs uniques et près d’1,4 milliard de vidéos vues sur sa plateforme (Médiamétrie//Netratings, janvier 2015). Avec la croissance de leurs audiences, les « Youtubeurs », ces créateurs de vidéos sur Youtube, affiliés ou non aux plateformes MCN (Multi-Channel Network), intéressent de plus en plus les annonceurs pour mener des dispositifs de marque. Selon une étude de l’agence spécial
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°236
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Lundi 16 mars 2015