Relations entre marques et influenceurs : un marché de plus en plus concurrentiel

Le marché de l’influence marketing, en pleine croissance, voit se multiplier les acteurs proposant de mettre en relation marques et influenceurs. Qui sont ces sociétés ? Comment se distinguent-elles ? mind a interrogé Octoly, Influence4You, GroupM et Havas.

Sous l’effet conjoint de la multiplication des réseaux sociaux et de l’accroissement de leur audience, le nombre et la puissance des influenceurs ont considérablement augmenté ces dernières années. Et cela n’a pas échappé aux marques, de plus nombreuses à chercher à atteindre ces nouveaux prescripteurs et leur audience. Selon une étude réalisée par LaunchMetrics et publiée en juin 2015, 84 % des marques dans le monde prévoyaient de réaliser une campagne impliquant des influenceurs en 2015 et 20 % des annonceurs européens souhaitaient augmenter leurs budgets sur ce levier.