Les derniers chiffres de l’observatoire de l’e-pub publiés en juillet 2023 ont confirmé la très bonne dynamique du secteur du retail media en France, avec une croissance de 15 % sur le premier semestre, à 498 millions d’euros. Après les offres développées par les distributeurs et les adtechs (Kamino Retail, PromoteIQ, Criteo, Unlimitail etc.), c’est le fournisseur de marketplaces pour l’e-commerce Mirakl qui a annoncé en novembre 2022 se positionner sur le segment, avec Mirakl Ads, combinaison d’une technologie et d’une régie en retail media. Une solution qui n’est réellement disponible que depuis mi-2023.
Capitaliser sur son expérience de l’e-commerce
L’ambition affichée, permettre aux clients de Mirakl de monétiser leurs inventaires retail media, mais aussi cibler de nouveaux acteurs ayant une autre marketplace et cherchant à accroître leur chiffre d’affaires retail media, et ce quelque soit leur taille. “Il s’agit d’une solution qui permet à la fois de développer un modèle de retail media en 3P (acteurs disposant d’une marketplace, ndlr) et 1P (acteurs ne commercialisant que leurs produits, ndlr) à la fois en managed service ou en self service”, explique Jean-Gabriel de Mourgues, vice-président exécutif de Mirakl en charge de Mirakl Connect & Growth Solutions.