Le Media Rating Council (MRC) travaille depuis deux ans à l’élaboration d’un standard destiné à introduire plus de transparence dans le fonctionnement des systèmes d’enchères dans la publicité en ligne. Une action qui permettrait par exemple d'éviter les pratiques de manipulations d'enchères dénoncées dans le cadre du procès Google Search. Cependant, le MRC se défend d’avoir produit un standard “ad personam” et indique avoir travaillé à une norme destinée à toute l’industrie adtech. Son objectif : réduire l’asymétrie d’information entre les acteurs et, ce faisant, améliorer l’efficacité globale du marché.
mind Media : Le 19 septembre dernier, le Media Rating Council (MRC) a lancé un appel à contributions dans le cadre d’un projet d’adoption d’un standard d’autorégulation et de transparence sur la manière dont les enchères publicitaires sont organisées (“Digital Advertising Auction Transparency Standards”). Pourriez-vous nous décrire ce projet, et depuis quand y travaillez-vous ?
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media