La fréquentation en ligne des médias français a augmenté de seulement 2 % en 2023, selon un bilan effectué par l’ACPM sur 300 marques médias représentant 770 supports certifiés, et publié lundi 12 février. 92 % du trafic des sites de ce périmètre est désormais consulté depuis un mobile. Le groupe Prisma Media arrive en première position des groupes médias certifiés avec plus de 316 millions de visites mensuelles en moyenne en France, devant SIPA-Ouest-France (187 millions). Parmi les médias d’actualités et d’informations généralistes, Le Figaro est la première marque avec 176 millions de visites, devant Le Monde (169 millions), puis Franceinfo et Ouest-France (164 millions chacun).
À retenir. Les sites d’actualités et d’informations peinent ces dernières années à générer davantage de trafic et à fidéliser leurs lecteurs en ligne. Certains voient même leurs audiences baisser. C’est le signe d’une certaine maturité des usages, mais le constat est inquiétant pour les modèles économiques des éditeurs, construits jusque-là sur la croissance de leurs audiences en ligne, tant pour le développement de la publicité que pour celui des abonnements.
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