Médiamétrie a présenté jeudi 8 février son étude annuelle sur les usages internet en France pour l’année 2023. Elle met notamment en exergue la place prise par le smartphone dans les connexions en ligne. Ainsi, 38 % des Français ne se connectent à internet que par le mobile. 80 % du temps passé sur internet a désormais lieu sur mobile, contre 59 % en 2018. Et c’est même 93 % chez les 15-24 ans.
À retenir. Au sein des usages internet, les applications mobiles occupent une place centrale avec 39 % du temps passé total. En particulier celles liées à la recherche (Google), aux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok…), aux messageries (WhatsApp, Messenger) et à la vidéo (YouTube). Ce qui explique en partie leur prédominance dans les choix d’investissements publicitaires des annonceurs, en particulier les petites entreprises qui y communiquent directement via leurs outils automatisés, sans passer par les agences médias.
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