Thomas Jamet (IPG Mediabrands France) : « La montée de l’adblocking est essentiellement liée à un problème de création »

1. Les adblockers progressent avec environ 30 % d’internautes utilisateurs en France, selon une étude Ipsos. A qui la faute?

La montée de l’adblocking est essentiellement liée à un problème de création. Ce n’est pas forcément la faute des agences de publicité d’ailleurs, mais c’est le résultat du manque de créativité que l’on rencontre parfois. Ce que les utilisateurs sanctionnent, c’est la mauvaise publicité, celle qui n’apporte rien: ni divertissement, ni information, ni service. Chacun de nous, à titre personnel, en tant qu’internaute, nous rendons bien compte qu’il y a parfois un problème avec les publicités en ligne qui sont adressées.