Thomas Jamet (IPG Mediabrands) : « Nous allons assister au retour des agences à forte personnalité »

mind Media : En plus d’être PDG d’IPG Mediabrands, vous pilotez directement l’agence UM. Quel est l’objectif de cette entité, qui fait partie des grandes agences internationales mais qui a une taille relativement modeste en France ?

Thomas Jamet. UM est le premier réseau de Mediabrands. C’est une agence globale, employant plus de 5 000 personnes dans plus de 100 pays, et qui compte des clients majeurs au niveau international comme American Express, Johnson & Johnson, Mattel et General Mills. C’est une partie extrêmement importante de la dynamique d’IPG Mediabrands au niveau global, et le cœur du réacteur de la vision stratégique et de l’innovation du groupe. Le groupe annoncera d’ailleurs un nouveau positionnement pour UM début 2024. 

En France, ma stratégie consiste à avoir des marques incarnées et visibles au niveau local. Nous avons commencé par renforcer Initiative, l’autre porte d’entrée commerciale de Mediabrands dirigée par Bertrand Beaudichon, afin de refaire connaître l’agence, ses valeurs et son histoire française au marché français. Cela a fonctionné puisque selon Recma, c’est la troisième agence ayant la plus forte croissance ces trois dernières années (80 % en cumul), derrière Blue 449 et Spark Foundry. UM est à + 34 %.    

La stratégie était de le faire dans un deuxième temps sur UM, après avoir pris du poids en termes de chiffre d’affaires. Ce qui est le cas, grâce aux gains de Dyson, Brevo, Refashion… Nous avons développé énormément de clients locaux cette année. UM aujourd’hui, ce sont 72 collaborateurs, 45 % d’investissements en digital, 500 millions d’euros de dépenses publicitaires nettes en 2023, et 595 millions de dépenses brutes en TV.