La crise sanitaire a renforcé la position hégémonique du triopole sur le marché de la publicité en ligne. En marge de l'événement Agency Futures organisé par mind Media en juin, Thomas Rudelle, global digital marketing director de Carrefour, a donné son point de vue d'annonceur sur une potentielle dépendance à ces plateformes.
Aujourd’hui estimez-vous être dépendants à Google et Facebook ? Quels sont leurs points forts ?
Il y a vouloir, et pouvoir être moins dépendant des grandes plateformes. Aujourd’hui, il faut admettre que ce sont des plateformes très puissantes avec des équipes qui ont une grande expertise.
Leur premier point fort, c’est qu’ils sont protéiformes en termes d’aide sur les objectifs à atteindre que ce soit sur le branding, le e-commerce, et la performance, et à des niveaux d’investissements même modestes. Ensuite, c’est leur capacité à former les annonceurs, mais aussi les agences médias. Ils sont très présents pour proposer des bêta, faire bénéficier des innovations à leurs meilleurs clients..
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°525
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Lundi 5 juillet 2021