Si elles ont construit leur modèle sur la diffusion d’UGC, les plateformes sociales poussent ces dernières années les éditeurs à publier des contenus sur leurs environnements pour fidéliser les utilisateurs et améliorer le contexte publicitaire proposé aux annonceurs. Quelle est la stratégie de Twitter en ce sens en France ?
À l’inverse de Facebook, qui a noué en France des partenariats avec Brut, Le Monde et BFM TV pour qu’ils créent des contenus exclusifs pour son onglet Watch, Twitter mise sur une stratégie d’incrément d’audience pour les contenus existants des éditeurs. Si aux États-Unis, des éditeurs tels que Bloomberg (son dispositif “TicToc”) et BuzzFeed (“AM to DM”) proposent des programmes originaux sur Twitter, en France Twitter s’appuie plutôt sur les contenus déjà produits par les éditeurs « pour augmenter leur portée et générer de nouveaux revenus”, explique Stefania Baldi, responsable des partenariats en France.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°460
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Lundi 2 mars 2020